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2020 june
DIGITAL iNSIGHTContentsTREND MARKETING PROJECT DESIGN UI/UX
0.25SMALL TALK
0.26best sns contents & PREVIEW
0.28BOOK
0.30INSIGHT CHOICE디지털 인사이트가 전하는 이달의 소식
0.36CLOSE UP우리 집이 불 타고 있다 Fred & Faird영웅이 되려는 자, 지루해져라 McCann, Mucinex사실은 사무실이 그립죠? I Miss the Office씻기지 않는 전염병, 폭력 Domestic Violence & COVID-10
0.40HOT TOUR마당을 나온 크라우드펀딩 공간 와디즈
0.42CAMPAIGN STORY‘블라인드 광고배너 빌려드립니다’ 캠페인 내가 쓴 댓글이 광고가 된다
0.44INSIGHT LEADER누구한테나, 어디에서든, 뭐든지 팔 수 있는 하이퍼마케팅 강호걸 대표
0.48REVIEW A통화 내용이 가물가물할 땐 텍스트로 다시 보자 VITO
0.50REVIEW B유튜브로 보는 브랜드 탄생 설화 MoTV 모춘 브랜드 제작기
0.52REVIEW C내겐 너무 어려운 연애 연애의 과학
0.54PEOPLE다양한 경험과 전문성으로 고객 감동을 실천하다 조성신 마케터_웹에이전시 리플렉션
0.58MARKETING COLUMN‘관짝소년단’과 ‘1일 1깡’, 지금은 밈 전성시대
0.60MARKETING STORYB2B 마케팅의 정수 리드 너처링을 알아보자
0.64CAMPAIGN르까프와 송가인이 만났다 “르까프 가인송 이어라~”
0.68MARKETING SOLUTION‘로레알’과 ‘던킨도너츠’, ‘알도’는 어떻게 고객을 유치했을까?
0.71MARKETER STORY빙그레우스의 좌충우돌 나라 살림 꾸미기빙그레 인스타그램
0.76RENEWAL#좋은 것만 드려요~Kellogg 공식 웹사이트 반응형 리뉴얼
0.80MARKETING INSIGHTS Ⅱ3가지 층으로 나뉘는 구매 패러다임: 저렴/초고가/가치
0.86BEST APP OF THE MONTH편의점 증정품, 쿠폰으로 키핑할 수 있다고?포켓CU 키핑쿠폰 시스템 구축
0.90BEST WEB OF THE MONTH글로벌 팬덤 더욱 가까이로BIG HIT 아티스트 사이트
0.94BEST CAMPAIGN OF THE MONTH정몰의 법칙 제1조 제1항, “직구하지 말고 편하게 구하기”정몰의 법칙 캠페인
0.98BEST CAMPAIGN OF THE MONTHNII, 콘셉트를 입고 거리에 나서다NIICONCEPT 론칭
1.02BEST MOBILE OF THE MONTH새로운 형태의 이동 수단을 제시하다현대자동차 모빌리티 서비스플랫폼 셔클
1.06BEST MOBILE OF THE MONTH스타필드를 100% 즐기는 방법 스타필드 모바일 개편
1.12FWA 해외 웹사이트 체험하기
1.14GALLERY TOUR개인, 브랜드가 되다 당신은 어떤 브랜드인가요?
1.16COVER INTERVIEW현실과 비현실의 경계를 그리다 그래픽 디자이너 윤다은
1.20INVENTIVE SOLUTION예술에서의 발상과 디자인적 창의
1.25GLOBAL ISSUES중국 QR코드는 편해서라고?
1.28UX COLUMN뉴모피즘은 새로운 UI 트렌드가 될 수 있을까?
1.32ILLUSTRATION북유럽의 커피
1.33EPILOGUE
1.34SHARE THE BRAND
2020 may
DIGITAL iNSIGHTContents
Digital Contents Trend Creative Idea Visual DesignMarketing Project Technic UI·UX Service
0.25
SMALL TALK
0.26
best sns contents & UNDERLINE
0.28
INSIGHT CHOICE디지털 인사이트가 전하는 이달의 소식
0.34
CLOSE UP운동하는 ‘우리’를 막을 수는 없다 Nike, ‘Play for the World’사회적 소란 속에서도 루마니아 Cheil, #isolateviolence 캠페인
0.36
FWA해외 웹사이트 체험하기
0.38
COVER INTERVIEW내 삶에 스며든 서핑 일러스트레이터 d.kcum
0.42
GALLERY TOUR다색의 백색 풍경 속에서 화이트 랩소디(White Rhapsody)
0.44
hot TOUR시몬스의 침대 없는 팝업 스토어 시몬스 하드웨어 스토어
0.46
about cafe
0.50
BEST WEB OF THE MONTHWindow to the Future엔씨 공식 웹사이트 리뉴얼
0.54
BEST WEB OF THE MONTH인생이 맛있어지는 곳 농심 오피셜/누들푸들 웹사이트
0.58
BEST CAMPAIGN OF THE MONTH아이 걱정을 달고 사는 이들을 위해정관장 홍이장군 ‘면역력을 달고 살자’ 캠페인
0.62
BEST CAMPAIGN OF THE MONTH은행이 열렸다, 이젠 뱅크 말고 핀크!핀크 캠페인 영상
0.66
COMPANY ZOOM더 위버 크리에이티브가 말하다“워라밸? 이렇게 지키는 겁니다!”
0.70
INSIGHT LEADER조창환 연세대학교 언론홍보대학원장
0.74
ILLUSTRATION스웨덴, 이스타드(Ystad)
0.76
MARKETING COLUMN살아남거나 피 흘리거나, 코로나 시대의 온도 원격과 재택, 디지털화되어가는 삶의 이면
0.78
ux COLUMN공공 배달앱이 배민을 이길 수 있을까?
0.84
trend COLUMN‘사는 것’에서 ‘누리는 것’으로… 기능에서 서비스 경험으로 기대 요소 변화
0.86
it COLUMN블록체인기술이 가져올 세상에서의 진짜 콘텐츠를 대하는 우리의 자세
0.90
REVIEW a이 시국에 떠나는 전세계 여행Google Arts&Culture
0.92
REVIEW b누구든 꼰대일 수 있다르르르 꼰대 성향 검사(kkdti)
0.94
REVIEW C마음껏 멍 때리는 시간 TaoMix2
0.96
MARKETER STORY밥에 미친 한국인 근황: 햇반 인스타그램 팔로잉 중
1.00
BRAND STORY즐거움으로 연결된 새로운 세상을 그리다 엔씨
1.04
BOOK
1.06
ALL ABOUT DATA MARKETING추천 알고리즘, 내 취향을 어떻게 그렇게 잘 알아?
1.10
MARKETING INSIGHTSⅡ사람들이 의미를 사기 시작했다
1.15
WHAT IS IDEA & SOLVING INVENTIVE PROBLEM창의적 발상이란?
1.21
EPILOGUE
1.22
SHARE THE BRAND
2020 april
0.26 PREVIEW & UNDERLINE
CLOSE UP투명인간의 밤 McDonald’s, Night workers부패의 미학 버거킹, The Moldy Whopper
COVER INTERVIEW행복함을 느끼는 순간에 보이는 것들 일러스트레이터 수현
GALLERY TOUR예술이라는 밥벌이 아티스트로 살아가기: ARTIST SURVIVAL
hot TOUR경험으로서의 음악 라이프스타일샵 에디토리(EDITORI)
DIGITAL INSIGHT X STRAW차 우리는 콩, 다두(茶豆) ‘카페 다두’오직 당신만을 위한 커피 한 잔 ‘빈포데스크(bean4desk)’당신과 테이블을 쉐어할게요 ‘어나더쉐어(another share)’
BEST WEB OF THE MONTH‘드넓은 대양을 품은 아름다운 바다의 별’한화 아쿠아플라넷 PC 웹사이트 리뉴얼
BEST APP OF THE MONTH국내 유일 카페 스토리텔링 앱, 스트로우
BEST CAMPAIGN OF THE MONTH책 광고였어? 뻔하지 않은 콘텐츠의 매력TBWA KOREA 밀리의 서재 ‘작별 인사’ 편
BEST CAMPAIGN OF THE MONTH패션에 담은 나의 이야기스타일쉐어, #너다움을응원해
Ad solution뿌린다고 다 광고가 아니다, 뿌린 대로 거둬야 ‘진짜 광고’세일즈포스 ‘Advertising Studio’
MARKETING COLUMN디지털 시대에 ‘옛것’이 살아남는 법 미스터트롯, 씨름의 희열, 철권 태권도
0.72
IT COLUMN기술에 대한 사용자 인터페이스(UI, User Interface) 디자인의 역사
INSIGHT LEADER크리에이터를 꿈꾸며 라종민 모픽쳐스 기획 실장
COMPANY REVIEW언제 어디서나 간편한 금융 생활을 그리다리치플래닛
0.80
COMPANY ZOOM배려를 통한 신뢰, 기업의 지속 성장을 이끌다 코마스인터렉티브
0.83
BRAND STORY브랜드로 사회를 읽는 방법 직방X볼드피리어드, ‘디렉토리(Directory) 매거진’
MARKETER STORY‘맛있는 경험’을 큐레이션해드립니다 미각갤러리 curated by CJ제일제당
REVIEW A영화, 어디서 뭐 볼까 고민하지 마요키노라이츠
REVIEW B콘텐츠 플랫폼이 내놓은 미완성 콘텐츠퍼블리 뉴스
REVIEW C좋은 습관은 인생을 바꾼다해빗(Habit)
ILLUSTRATION도서관에 머물다
0.98
MUTUAL ANDERSTANDING OF IP캐릭터 저작권? 캐릭터 디자인?
1.02
ALL ABOUT DATA MARKETING디지털 마케팅 매체의 숨은 공로자 찾기, 어트리뷰션 분석
1.07
MARKETING INSIGHTSⅡ무인문화, 그 속에서 변모하는 마케팅
1.12
1.13
1.14
SHARE THE BRAND/BACK ISSUE
2020 MARCH
0.26PREVIEW & UNDERLINE
0.28INSIGHT CHOICE디지털 인사이트가 전하는 이달의 소식
0.34CLOSE UP숨은 그림 찾으며 떠나는 뉴질랜드 여행 i-Spy술에는 성별이 없습니다 Heineken - Cheers to All
0.36FWA해외 웹사이트 체험하기
0.38COVER INTERVIEW도시가 빚어낸 구도 안에서 삽화가 장진화
0.42GALLERY TOUR논리로 지어진 비현실의 세계 환상의 에셔전 EXIT : 에셔의 방
0.44hot TOUR잡지도 라디오가 될 수 있을까 종이잡지클럽
0.46DIGITAL INSIGHT X STRAW심플과 미니멀로 채운 로맨틱 ‘노맨틱’HAWAII TO SEOUL ‘루프트 커피 망원’과일을 선택하는 상점 ‘선과점’
0.50BEST WEB OF THE MONTH‘신세계를 만나는 특별한 경험’신세계백화점 웹사이트 리뉴얼
0.54BEST CAMPAIGN OF THE MONTH칭따오 불고 복맥하세요비어케이 칭따오 ‘칭따오 복맥 캠페인: 쾌지나칭따오호롤롤롤로편’
0.58BEST CAMPAIGN OF THE MONTH해비치에서 찾은 나만의 일상해비치 호텔앤드리조트 브랜드 필름 ‘어디에도 없는 일상’
0.62IT COLUMN융합형 인재 UI 설계자, 스페셜리스트 vs. 제너럴리스트
0.64MARKETING COLUMN 지코 ‘아무노래’ 챌린지는 왜 성공했을까?참여와 확산을 부르는 3가지 디지털 CODE
0.66MARKETER STORY진로 이즈 백, 두꺼비가 돌아왔꺼비 진로 인스타그램
0.70MARKETING CLOUDAI는 마케터의 천군만마, 고객의 니즈를 ‘정조준’하라
0.75DATA STORY데이터 시장이 보물섬이 된 이유 빅인사이트 홍승표 대표
0.78DATA REVIEW데이터를 대하는 인하우스 마케터와 에이전시 마케터의 시선네 가지 질문으로 살펴보는 두 마케터의 관점
0.80INSIGHT LEADER브랜드를 키우다 김홍식 디트라이브 대표
0.84REVIEW A코로나가 만들어낸 플랫폼 CORONAITA, 코카운터
0.84REVIEW b기자가 보내는 아침편지 뉴스레터 ‘일간 바이라인’
0.88ILLUSTRATION또 다른 행성, 아이슬란드를 가다
0.90MUTUAL UNDERSTANDING OF IP공공저작물과 저작권
0.95ALL ABOUT DATA MARKETING데이터가 모든 것을 지배하는 곳, 아마존닷컴
1.00MARKETING INSIGHT엥겔지수 높은 사회
1.06book review
1.07EPILOGUE
1.08SHARE THE BRAND/back issue
2020 february
Di Contents
Digital Contents Trend Creative Idea Visual Design Marketing
Project Technic UI·UX Service
0.28Di CHOICE 디지털 인사이트가 전하는 이달의 소식
0.34CLOSE UP 연착이 즐거워지는 순간 Canal+ ‘Winning Delays’
바다의 집을 지켜주세요 Protect the Oceans – Turtle Journey
0.36FWA 해외 웹사이트 체험하기
0.38COVER INTERVIEW우리의 일기를 그리다 일러스트레이터 오하이오
0.42gallery TOUR타투의 말, 아카이브 ‘경계의 예술, 타투’
0.46hot TOUR명동에 떨어진 노란 우주선 허니버터아몬드 앤 프렌즈 플래그십 스토어
0.48ILLUSTRATION천천히 걷는 북유럽 말뫼 해안 공원(beach park)
0.50SPECIAL ISSUE이번 호 특집에서는 디지털 인사이트 독자라면 유용하게 읽을 만한 영역과 트렌드를 선정해 간추렸다. 유튜브, CES, 마케팅, 디자인, RPA가 그것이다. 모든 이들이 알고 있어야 할 정보는 아닐 수도 있지만 적어도 디지털 업계에 몸 담고 있는 독자에겐 중요한 정보가 될 것이라 확신한다. 2020년, 나아가 새로운 십 년 우리가 주목해야 할 것들을 알아보자.
0.60BEST CAMPAIGN OF THE MONTH“자연을 잊고 살던 일상을 바꿉니다”LG유플러스X펜타클 ‘멸종동물 공원’ 캠페인
0.64BEST MOBILE OF THE MONTH내 몸에 맞춘 미네랄 워터오리온 제주용암수 온라인플랫폼 구축
0.68BEST CAMPAIGN OF THE MONTH나만의 피로를 모두와 이야기해보자동아제약 박카스 ‘학과피로’ 캠페인
0.72BEST CAMPAIGN OF THE MONTH 내 몸을 긍정하다, 내 삶을 응원하다안다르 ‘모두의 레깅스’ #myaotd 캠페인
0.76marketing cloud2020년, 맞춤형 ‘송곳 마케팅’으로 ‘고객 성공’을 주도하는 방법
0.80IT COLUMNUX 프로젝트라면 소비자 프로파일링부터
0.82INSIGHT LEADER또 다른 나를 만나고 싶다면 이장혁 컴’온살롱 대표
0.86REVIEW A뉴 디지털을 이야기하다 ‘2019 앤어워드’
0.88REVIEW B당신이 잠든 사이에 슬립타운(Sleep Town)
0.90BOOK REVIEW
0.92MUTUAL UNDERSTANDING OF IP저작권, 그 보호와 권리
0.97ALL ABOUT DATA MARKETING고객의 마음을 훔치는 효과적인 방법, 개인화 마케팅
1.05MARKETING INSIGHTs지금까지 없었던 마케팅, 이를 위한 도전적인 생각들(2)
1.11EPILOGUE
1.12SHARE THE BRAND
2020 january
0.25 SMALL TALK
0.28 Di CHOICE 월간 Di가 전하는 이달의 소식
0.34 CLOSE UP누군가의 연말연시를 특별하게Holiday-The Surprise한 송이의 꽃이 피어나기까지L'Occitane: Seeds of Dreams꿈꾼다는 것은 끊임없이 사랑한다는 것 Love Your Dream Until it Loves You Back
0.37 FWA 해외 웹사이트 체험하기
0.38 COVER INTERVIEW 상상의 세계를 보는 법 그래픽 아티스트 김희수
0.42 HOT TOUR 좋은 콘텐츠는 당신의 이야기에서 비롯된다 콘텐츠 카페 16p
0.44 ILLUSTRATION자연과 하나로 이루어진 풍경들 - 루이지애나 현대미술관LOUISIANA Museum of Modern Art
0.46 SPECIAL ISSUE
20代 20人에게 묻다. 당신이 생각하는 2020년은?작년 한 해, 다양한 분야에서 일하는 사람들을 만났다. 그리고 궁금한 점이 생겼다. 이 업계에서 고군분투하고 있는 20대들은 무슨 생각을 할까? ‘2020’년을 명분 삼아 이들에게 물었다. ‘직업인’으로서 평소에 뭘 하며 지내나? 2020년을 어떻게 바라보는가? 앞으로 하고 싶은 일은 무엇인가? 20대 직원 20명의 이야기가 펼쳐진다.
0.56 GALLERY TOUR살아가는 방식으로서의 디자인 앨런 플렌처 회고전 ‘웰컴 투 마이 스튜디오!’
0.60 WEB STORY소비자와 좀 더 가까워집니다하나카드 LIFE MUST HAVE 모바일 웹 리뉴얼 프로젝트
0.62 PROJECT STORY생각하고 하는 디자인, 생각하게 하는 디자인코끼리(co-끼리) 프로젝트
0.64 CONTENT STORY로고가 말하는 것들
0.68 MARKETER STORY스팸은 온라인 매거진이 하고 싶어서 스팸 인스타그램
0.74 BEST CAMPAIGN OF THE MONTH당신의 심장 소리로 아이들의 곁을 지켜주세요 한화생명 허그토이(Hug Toy) 캠페인
0.78 BEST CAMPAIGN OF THE MONTH당신이 믿던 상식에 발등 찍히는, 발찍한 건강상식 라이나전성기재단 대국민 건강캠페인 시즌2
0.82 BEST CAMPAIGN OF THE MONTH또 한 번 선택의 순간에 놓인다 KB국민카드 <존박의 하루>
0.86 BEST WEB OF THE MONTH소액 투자의 바이블을 쓰다 미래에셋 TIGER ETF 웹사이트 개편
0.90 BEST CAMPAIGN OF THE MONTH써브웨이(SUBWAY), 놀라운(Surprise), 가격(Price)써브웨이 ‘썹프라이즈’ 캠페인
0.94 REVIEW A2019년을 빛낸 최고의 웹/앱을 찾아라 2019 아이어워즈 리뷰
0.96 REVIEW B서울을 디자인으로 표현하다 제18회 서울디자인페스티벌
0.98 REVIEW C개성있는 아티스트들의 숲서울일러스트레이션페어 Vol.8
1.00 MARKETING CLOUD고객을 이해하는 첫걸음, 그들이 어떤 사람인지 이해하라
1.04 IT COLUMN빠르게 시장에 대응할 수 있는 제품 서비스 제작에 관하여
1.06 MAGAZINE TELLING버려진 것들을 위한 매거진(Trash with Luv)
1.10 CONTENTS DESIGN답답해 죽느니 직접 만드는 동영상 홍보물
1.16 MUTUAL UNDERSTANDING OF IP화상디자인과 UI/UX
1.22 ALL ABOUT DATA MARKETING4차 산업혁명의 원유, 데이터를 다루는 역량에 대하여
1.29 MARKETING INSIGHTS Ⅱ지금까지 없었던 마케팅, 이를 위한 도전적인 생각들(1)
1.34 INSIGHT LEADER스포츠로 뜨거운 감동과 열정을 나누다 장상진 브라보앤뉴 대표
1.37 EPILOGUE
1.38 AWARDs & HOnors 2019 아이어워즈 수상작 리스트
1.44 SHARE THE BRAND
드라마를 보라는 건지 광고를 보라는 건지 헷갈릴 정도로 자주 등장하거나, ‘네가 왜 거기서 나와?’싶을 만큼 극의 흐름을 탁 끊어버리는 PPL이 어제 오늘 일은 아니다. 그런가하면 극 중반까지 눈치 게임을 벌이다 마치 한풀이라도 하듯 종방 직전 PPL 폭탄을 안겨줘 당황스러웠던 적도 많다. 소위 ‘방송을 탔다’고 무조건 제품이 잘 팔리는 시대가 끝난 지 오래지만, 여전히 기존의 PPL에서 벗어나지 못하는 경향이 있어 아쉽다. 시대가 변했듯, 이제 PPL도 바뀌어야 한다. 한 단계 진화한 콘텐츠커머스의 형태로. 글. 전찬우 기자 jcw@ditoday.com 자료. CJ ENM 제공
커머스와 콘텐츠와 만났을 때 지난해 CJ 오쇼핑과 CJ E&M의 합병으로 탄생한 CJ ENM은 기존 두 기업이 각기 지니고 있던 전문성을 융복합해 콘텐츠커머스 영역을 강화하는 데 박차를 가하고 있다. 콘텐츠커머스란 말 그대로 콘텐츠와 쇼핑(상거래)이 결합한 새로운 형태의 비즈니스로, 콘텐츠 소비자가 자연스럽게 커머스 영역으로 연결되는 형태를 보인다. 즉, 콘텐츠에 특정 상품을 자연스럽게 노출하거나 콘텐츠의 지적재산권(IP)을 활용해 또다른 제품을 개발하는 것이다. 스트리밍 플랫폼 트위치를 인수한 세계 최대 전자상거래 업체 아마존이 인플루언서와의 협업을 확대하고 있고, 중국 최대 전자상거래 업체 알리바바는 스티븐 스필버그 감독의 영화사 엠블린파트너스 지분을 인수한 바 있다. 바야흐로 유통과 콘텐츠의 경계가 무너지는 시대, 국내 콘텐츠커머스의 신호탄을 쏘아 올린 CJ ENM의 ‘로맨스는 별책부록’ 콘텐츠커머스 사례를 통해 이러한 흐름을 살펴본다.뻔한 PPL에서 탈피하라PPL을 단순히 ‘미디어를 빌려 상품 판매를 촉진하는 방식 중 하나’ 정도로 치부하기에는, 잘된 PPL 하나가 열 광고 부럽지 않은 경우도 있다. 이번 ‘로맨스는 별책부록’은 기존의 일반적 PPL 방식에서 탈피해 전략적 모델 선정, 유형 고도화, 통합 기획전, 팝업스토어 운영 등 철저한 사전 기획 과정을 거쳐 마케팅과 유기적으로 연결한 사례라 할 수 있다. 단순히 특정 상품을 판매하는 것에 머무르지 않고, 콘텐츠와의 시너지를 통해 시청자(고객)들로 하여금 새로운 커머스 경험을 할 수 있도록 한 이점이 바로 앞으로 보게 될 콘텐츠커머스의 모습이 아닐까.브랜드별 전략 살펴보기‘로맨스는 별책부록’에는 총 네 개의 CJ 온리원 브랜드와 자사 커머스 플랫폼 CJmall이 협찬을 진행했다. 주연 배우 이종석과 이나영이 각각 모델인 패션 브랜드 씨이앤(Ce&)과 지스튜디오(g.studio), 테이블웨어 브랜드 오덴세와 식품 브랜드 오하루 자연가득 그리고 CJmall까지 각 브랜드별 구체적 전략을 살펴본다. ① 씨이앤(Ce&)“천재편집장룩’ 개발에서부터, 크리에이티브 디렉터 고태용의 드라마 출연까지”기출시 제품이 아닌, 이종석이 연기한 드라마 속 캐릭터에 맞춰 ‘천재 편집장룩’을 테마로 사전에 기획했다는 점이 가장 큰 차별점이다. 체크자켓, 레터링 니트 등 드라마 속 이종석이 착장한 Ce&의 패션 아이템은 상품 출시 전부터 폭발적인 미리주문을 기록하며 좋은 반응을 얻을 수 있었다. 이종석을 모델로 런웨이에 데뷔시켰던 디자이너이자 브랜드의 실제 CD인 고태용 디자이너가 특별출연해 상품, 모델, 디자이너, 브랜드를 풀패키지로 노출하며 자연스럽게 브랜드 관심도를 높인 점도 인상적이다. 디자이너와 모델이자 실제 친분이 두터운 두 사람의 관계성을 살린 에피소드는, 드라마에 위트와 재미요소를 부여하고 브랜드에 대한 호기심을 불러일으킬 수 있었다.② 지스튜디오(gstudio)“이나영이 ss룩북에서 입었던 스타일링을 그대로”극 초반 이나영의 ‘경력단절녀’ 캐릭터를 감안하여 과거 회상씬을 통해 FW 상품을 노출하는 등 콘텐츠를 세심하게 고민한 흔적이 돋보인다. 14화에 노출되었던 두블레 트렌치코트, 시그니처 리본 블라우스 제품의 경우는 실제 브랜드 SS 룩북과 100% 동일하게 재현함으로써 실제 판매방송이나 CJmall에서 제품을 보는 소비자들이 “이게 드라마 속 그 제품이구나!”하고 직관적으로 소구할 수 있도록 했다. ③ 오덴세(odense)“드라마 속 설렘을 담은 플레이트”레고트, 노드, 아틀리에 등 오덴세의 세 가지 라인업을 각기 다른 캐릭터(장소)와 매칭해 각 라인의 컨셉 및 특징을 감성적이면서도 효과적으로 표현했다. 특히 마음에 드는 블록을 골라 쌓아 올린다는 컨셉의 레고트 제품을 주연 배우들의 러브라인과 연계함으로써 서로 이성적 감정을 느끼며 관계를 쌓아가는 인물 관계를 상징적으로 나타내는 매개체(Key-item)로 포지셔닝한 점이 인상적이다. ④ 오하루 자연가득“뇌벨업이 필요한 순간, 사무실 뇌섹템”오하루 자연가득의 견과 플러스 제품을 극중 사무실 내 감초 역할을 하는 특정 조연 캐릭터와 밀착시켜 자연스럽게 노출했다. 회의 등 두뇌 회전을 필요로 하는 상황에서 제품을 노출해 ‘사무실 뇌섹템’으로 포지셔닝했으며, ‘두뇌회전에 좋은~’, ‘맛있네’ 등의 극중 캐릭터 대사를 활용해 제품 기능을 직접적으로 노출하기도 했다. ⑤ CJ mall“로별 속 인싸템을 소개해주는 라이프스타일 큐레이션 플랫폼”극중 이나영이 좋은 취향을 가진 작가에게 줄 선물을 구입하고자 직접 CJmall 앱을 켜 ‘오덴세 레고트-2인 세트’를 구매하는 장면을 통해 시청자들로 하여금 ‘로맨스는 별책부록 식기는? 오덴세! 구매는? CJmall에서!’라고 인지할 수 있도록 했다. 해당 씬을 통해 ‘로맨스는 별책부록’ 통합기획전으로의 고객 유입을 자연스럽게 유도했다. 최적화 툴 중심의 마케팅 고도화 이번 ‘로맨스는 별책부록’ 콘텐츠커머스 프로젝트에서는 콘텐츠 시청 경험을 상품까지 연결시킬 수 있도록 보다 차별화되고 고도화된 툴을 발굴하고 활용하는 데 공을 들였다. 네이버의 ‘TV 속 이 상품’ 노출을 통해 프로그램명, 출연진 등 키워드 검색 시 해당 아이템이 노출되도록 해 세일즈 플랫폼으로의 유입을 강화했고, 드라마 하이라이트 영상 재생 시 사전 광고로 해당 브랜드 제품이 노출되도록 SMR 광고를 집행함으로써 콘텐츠 고관여자와 팬층에게 상품을 효과적으로 홍보할 수 있었다. ‘로맨스는 별책부록’ 통합기획전이 열린 CJmall에서 앱 스플래쉬, 앱 푸시를 통해 ‘본방사수 전 코디 미리보기’, ‘드라마 속 인싸템’ 등을 미리 소개하여 상품 홍보와 함께 드라마 시청을 유도하기도 했으며, TVing 앱을 통해 드라마 본방 알림을 설정하거나 드라마 본방사수를 한 시청자를 대상으로 드라마에 등장한 상품을 선물하는 등 콘텐츠 플랫폼(Tving)과 커머스 플랫폼(CJmall) 고객 상호 유입을 높이고, 콘텐츠-커머스간 유기성을 강화하는 등 기존 PPL을 넘어선 고도화된 마케팅 전략이 돋보인다. 콘텐츠커머스의 진화를 기대하며앞에서도 말했지만 과도한 혹은 앞뒤 문맥 없이 그야말로 갑툭튀하는 PPL은 두고두고 회자될 만큼 소비자들에게 뭇매를 맞기 십상이지만, 기획이 잘된 PPL은 그 자체로 하나의 콘텐츠가 되기도 한다. 그래서 이번 ‘로맨스는 별책부록’ 시너지 PPL 사례를 보며 ‘어쩌면 앞으로 상당수의 PPL이 이러한 방식을 택하게 되지 않을까?’라는 생각을 했다. 콘텐츠 기획 단계에서부터 커머스 영역을 아주 촘촘하게 대입함으로써, 브랜드의 PPL 제품이 동시에 극 전개에 빠져서는 안될 하나의 소품으로도 활용될 수 있음을 보여줬기 때문이다. 콘텐츠를 제작할 수 있고, 이에 기반한 IP 상품화도 가능하며, 다양한 포맷에 적용할 수 있는 플랫폼까지 보유한 CJ ENM의 다음 행보가 기대되는 이유다.Mini Interview 최소은 CJ ENM 콘텐츠커머스팀 PM콘텐츠커머스를 통해 드라마나 예능에 독특한 상품이 노출되면서 새로운 에피소드가 탄생되기도 하고 콘텐츠적 감성이 상품에 녹아들면서 새로운 가치가 부여되기도 하는데요, 스토리가 더해진 상품이 소비자들의 상상력을 자극하기도 하고, 콘텐츠 속 주인공이 되어보고 싶은 시청자들의 열망을 이뤄주기도 할 수 있다는 점에서 콘텐츠커머스가 지닌 가치는 특별하다고 생각합니다.‘로맨스는 별책부록’의 콘텐츠커머스는 오쇼핑과 E&M의 합병 이후 새롭게 시도된 사례인 만큼, 드라마 속 설레는 러브스토리만큼이나 콘텐츠와 커머스가 결합해 달콤한 시너지를 낼 수 있도록 상품기획과 에피소드 구성뿐만 아니라 마케팅 등 차별화된 구매 경험 제공을 위해 세심한 공을 들였던 프로젝트입니다. 브랜드 인지도 제고, 신규 고객 유입, 매출 증대, 플랫폼 경쟁력 강화 등실적 측면에서 많은 성과를 낸 프로젝트이기도 하지만, 드라마 전반에 걸쳐 흐르는 따뜻한 스토리와 감성을 제품을 통해서도 함께 향유하고, 경험할 수 있었다는 측면에서 특별한 의미가 있었던 것 같습니다.
[출처] 월간[DI] 디아이 Digital Insight (2019년 05월) ⓒ 본 콘텐츠는 발행사에서 제공하였으며, 저작권법의 보호를 받으며 무단 전재, 복사, 배포 등을 금합니다.
