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[택배] 매거진 B(한글판) Magazine B, 매거진비




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발행사 :   비미디어컴퍼니
정간물코드 [ISSN] :   2234-411X
정간물 유형 :   잡지
발행국/언어 :   한국 / 한글
주제 :   경영, 제품/산업, 광고/마케팅, 미술/디자인,
정기구독가 (12개월) :  90,000 원 81,000 (10%↓)
  
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매거진

 

균형 잡힌 브랜드를 한 호에 하나씩 소개하는 브랜드 다큐멘터리 매거진이다. 브랜드가 지닌 철학은 물론 숨은 이야기와 감성, 문화까지 감각적으로 담고 있어 브랜드에 관심 있는 사람이라면 누구나 쉽게 볼 수 있다. 2011 11월에 창간하여 지금까지 패션, 라이프스타일, 테크, 도시 등 80여 개의 브랜드를 전 세계에 소개해왔다. (www.magazine-b.com)

 

 

이슈 소개

 

여든일곱 번째 매거진 《B》입니다.

 

삶의 질을 높이는 것에 대해 생각해보면 대부분의 사람이 여행과 미식, 쇼핑, 몸을 움직이는 신체 활동, 관심사나 취향이 맞는 사람들과의 커뮤니티 모임 등을 먼저 떠올릴 겁니다. 이런 일에 몰두하는 시간을 ‘퀄리티 타임’이라고 표현하기도 하죠. 수년 전부터 ‘워라밸’이란 개념이 대두되고, 개인의 삶을 꺼내 보여주는 SNS가 대중화하면서 사적 시간 역시 생산적으로 써야 한다는 강박적 분위기도 생겨났습니다. 그런데 퀄리티 타임만큼이나 중요하지만 우리가 간과하는 것이 있습니다. 바로 특별한 인풋도 아웃풋도 없는 시시한 시간입니다. 개인적으로는 삶에서 누리는 행복감이나 만족감에 이 시시한 시간의 지분이 꽤 높다고 믿는 편입니다. 매일의 시간 속에 스며든 시시함 몇 스푼이 ‘평균의 삶’을 지탱하는 데 꽤 큰 역할을 하니까요.

 

무용하고 시시한 시간의 역사는 인류의 진화 역사만큼이나 길 테지만, 매스미디어에서는 오랜 시간 이를 주로 조롱의 소재로 삼거나 무능함의 상징처럼 조명해왔습니다. SNS 같은 뉴미디어의 토양에서도 기회는 좀처럼 주어지지 않았죠. 정보와 인사이트, 혹은 도취와 논쟁의 존재감에 치여 프레임 밖으로 밀려나기 일쑤였습니다. 일부 긱 geek의 전유물처럼 소비되었을 뿐이지요. 이번 호에 소개할 IT 플랫폼 틱톡 TikTok이 없었다면 (과장을 조금 보태) 시시한 시간의 가치를 영영 깨닫지 못했을지도 모릅니다.

 

2017년 론칭해 미국 땅에서부터 반향을 불러일으키기 시작한 틱톡은 맥락이 없고, 다소 괴상하며, 날것 그대로인 세로형 영상으로 유명해진 숏폼 모바일 비디오 플랫폼입니다. 발차기로 병뚜껑을 따는 미션에 도전하고, 작은 크기로 구운 팬케이크를 시리얼처럼 먹거나, 가족 또는 친구가 모여 단체로 우스꽝스러운 춤을 추는 일들이 수백 수천만의 사람에게 환영받는 일이 틱톡에서는 수시로 벌어집니다. 상황이 이렇다 보니 이미 인지도가 있는 셀러브리티나 아티스트들도 기존 SNS와는 다른 자아를 꺼내놓는 경우가 많습니다. 브랜드나 광고 에이전시 등도 틱톡의 문법을 이해하기 위해 생태계를 공부하거나, 자사 직원에게 틱톡의 크리에이터로 활동하기를 권하기도 합니다.

 

그렇다고 해서 단순히 이 비디오 공유 플랫폼을 ‘현상’으로만 논할 수는 없습니다. 현상을 만들고 증폭시킨 생산자 틱톡의 의도와 기획이 그 어느 플랫폼보다 치밀하기 때문입니다. 앱을 켜자마자 화면을 가득 채우는 추천 피드는 팔로어 수나 플랫폼 내 인맥과는 전혀 관계없이 이용자가 새롭고 흥미롭게 느낄 만한 영상을 끊임없이 쏟아내며, 시청은 물론 제작 면에서도 최소한의 움직임으로 원하는 기능을 구현하도록 앱 환경을 설계했습니다. 허들이 낮은 건 이뿐만 아닙니다. 창작 영역에서 늘 논란의 여지를 품고 있는 아이디어 복제와 재생산을 하나의 문화로 만든 것 역시 틱톡이 특정 기능을 통해 적극적으로 만들어낸 세계관 중 하나입니다. 어쩌면 틱톡이야말로 ‘형식이 내용을 규정한’ 대표 사례라고도 할 수 있습니다. 그리고 그 형식은 인간의 유희본능에 아주 충실합니다. 이들이 구현해낸 본능적 세계는 철학자 하이데거의 말을 떠올리게 합니다. “놀이하기 때문에 놀이하는 것이다. ‘왜냐하면’이라는 것은 놀이에서 사라진다. 놀이에는 왜가 없다.

 

 

편집장 박은성

 

  

 

정간물명

  매거진 B(한글판) Magazine B, 매거진비

발행사

  비미디어컴퍼니

발행횟수 (연)

  격월간 (연5회)

발행국 / 언어

  한국/한글

판형 / 쪽수

  170mm x 240mm  /  130 페이지 쪽

독자층

  고등학생 , 일반(성인), 직장인, 대학(원)생, 전문직,

발간형태

  종이

구독가 (12개월)

  정기구독가: 81,000원, 정가: 90,000원 (10% 할인)

검색분류

  경제/경영/마케팅

주제

  경영, 제품/산업, 광고/마케팅, 미술/디자인,

관련교과 (초/중/고)

  사회 (정치/경제/사회/문화), [전문] 상업(기업/회계/무역), [전문] 디자인/인테리어/건축,

전공

  경영학, 광고홍보학, 디자인학,

키워드

  매거진비,브랜드,마케팅,광고,  




    


정간물명

  매거진 B(한글판) Magazine B, 매거진비

발행사

  비미디어컴퍼니

발행일

  

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목차

 

02 INTRO

 

08 EDITOR’S LETTER

 

12 CHALLENGES

동영상의 창작과 공유를 통해 유행을 선도하는 챌린지 문화

 

26 OPINION: VIRGINIA HEFFERNAN

틱톡의 긍정적 세계관에 대해 말하는 문화 평론가 버지니아 헤퍼넌

 

32 USER MANUALS

동영상 촬영과 공유·재생이 원스톱으로 가능한 사용자 편의 인터페이스

 

40 KEY ELEMENTS

모바일 시대를 이해하는 단서가 되는 핵심 디지털 용어

 

44 OPINION: SEAN KIM

슈퍼 앱으로서의 틱톡에 대해 말하는 틱톡 헤드 오브 디렉터 션 킴

 

48 TIKTOK GENERATION

숏폼 플랫폼에 자신들의 창조성을 담는 크리에이터들

 

70 DICTIONARY

틱톡의 생태계에서 사용하는 용어와 표현 32

 

76 HALL OF FAME

틱톡을 통해 새로운 가치를 부여받은 물건들

 

88 OPINION: SEUNGYEON KIM

틱톡의 디지털 마켓 대응력에 대해 말하는 틱톡 코리아 글로벌 비즈니스 솔루션스 제너럴 매니저 김승연

 

92 TRANSITION

틱톡을 통해 모바일 시대의 생존 해법을 찾는 레거시 산업군

 

102 ENTERTAINMENT

엔터테인먼트 산업에 새로운 마케팅 솔루션을 제시한 틱톡

 

110 BRAND STORY

관계 맺기보다 자신을 발견하길 권하는 소셜 미디어 틱톡의 성공 스토리

 

118 PARTNERS

비즈니스 플랫폼으로 진화하기 위해 제휴를 맺은 외부 파트너들

 

120 INTERVIEW: NICK TRAN, KUDZI CHIKUMBU

틱톡 헤드 오브 글로벌 마케팅 닉 트랜, 디렉터 오브 크리에이터 커뮤니티 쿠지 치쿰부를 통해 듣는 브랜드의 방향성과 비전

 

126 CREATIVE WORKSPACE

‘창의성을 고취하고 즐거움을 선사하겠다’는 틱톡의 미션이 아로새겨진 조직 문화와 LA 오피스 디자인

 

132 All-ROUNDERS

틱톡 크리에이터로 활동하는 내부 직원을 통해 듣는 틱톡의 업무 환경

 

136 DIGEST

틱톡이 달성한 기록적 성장 수치와 틱톡이 동시대 SNS와 다른 차별점

 

140 REFERENCES

디지털 미디어 생태계를 참고할 수 있는 자료들

 

151 OUTRO


 



 











 

 







 

목차

 

02 INTRO

 

08 EDITOR’S LETTER

 

12 RETAIL

가구 시장에 새로운 가치를 제시한 USM의 모듈 시스템

 

22 OPINION: TYLER BRÛLÉ

USM과 밀접한 관계를 맺는 <모노클> 편집장 타일러 브륄레

 

28 AT OFFICE

캐릭터가 명징한 오피스 공간에서 존재감을 드러내는 USM의 모듈 시스템 가구

 

38 AT PUBLIC PLACES

학교와 도서관, 박물관 등 다양한 공공장소에서 완벽하게 동화하는 USM의 타임리스 디자인

 

48 OPINION: LAURENT CROCHET

대중에게 USM의 가치를 알리는 USM 프랑스 대표 로랑 크로셰

 

54 IN MÜNSINGEN

브랜드의 철학이 뿌리내린 도시

 

56 FUNCTIONALISM

기능주의 미학을 품은 공장에서 탄생한 최초의 모듈 가구

 

64 HALLER SYSTEM

할러 시스템을 구성하는 핵심 요소와 부속품들

 

72 CUSTOMIZATION

확장과 변형을 통해 사용자의 삶의 방식을 담는 할러 시스템

 

78 OPINION: RODOLPHE PARENTE

USM 가구처럼 공간에 독창성을 부여하는 디자이너 로돌프 파랑트

 

82 AT HOME

공간에 삶의 방식을 돋보이게 담아내는 USM의 유저들

 

110 LONGEVITY

브랜드의 본질이 투영된 USM 본사 풍경

 

116 BRAND STORY

단순함을 통해 무한한 가능성을 선보인 USM의 성장 스토리

 

122 DIGEST

브랜드의 철학과 영향력을 확인할 수 있는 다양한 정보들

124 CONFIGURATION

할러 시스템 구매기

 

126 INTERVIEW: ALEXANDER SCHÄRER, THOMAS DIENES, ANDREW WITTMAYER

USM 4대 경영인 알렉산더 셰러, 제품 개발 디렉터 토마스 디네스, 아태 지역 세일즈 디렉터 앤드루 윗메이어를 통해 듣는 브랜드의 전통성과 혁신성

 

134 SHOWCASE

모듈 가구의 다면적 특성을 함축적으로 담아낸 쇼룸 공간

 

138 THE SWISS DESIGN

스위스 디자인을 통해서 엿본 USM의 기능주의 미학

 

142 THE MODULARABLE CASES

가구 시장에 새로운 지평을 연 모듈 가구 브랜드의 속성

 

148 REFERENCES

브랜드 정신을 탐구할 수 있는 참고자료들

 

151 OUTRO


 













 









  목차

 

02 INTRO

 

08 EDITOR’S LETTER

 

12 AT THE ATELIER

아스티에 드 빌라트의 주요 제품인 세라믹 공정이 이뤄지는 파리 13구의 공방

 

24 COLLECTIONS

    가구와 세라믹에 뿌리를 두고 진화해온 아스티에 드 빌라트의 제품 라인업

 

38 COMPANIONS: SETSUKO KLOSSOWSKA DE ROLA

자연물을 창작 소재로 협업 제품을 선보이는 조각가 세쓰코 클로소프스카 드 롤라

 

44 BRAND STORY

    과거로부터 얻은 예술적 영감을 토대로 독자적 세계를 형성해온 아스티에 드 빌라트의 성장 스토리

 

56 SPIRIT

브랜드의 근간을 형성한 문화·예술적 영감과 아카이빙 자료

 

66 INTERVIEW: IVAN PERICOLI

아스티에 드 빌라트의 공동 창립자·디자이너인 이반 페리콜리

 

74 INTERVIEW: BENOÎT ASTIER DE VILLATTE

아스티에 드 빌라트의 공동 창립자·디자이너인 베누아 아스티에 드 빌라트

 

82 CRAFTSMANSHIP

파리의 활판인쇄소 에스아이제와 일본 아와지섬의 선향 공방에서 확인한 장인 정신

 

92 MAP OF SCENT

    여행을 상기시키는 아스티에 드 빌라트식의 낭만적 향초 작명법

 

   96 PARIS MAKERS

    손끝으로 만드는 아름다움을 좇는 파리의 공방들

 

102 COMPANIONS: LOU DOILLON

드로잉 북 <드로잉스>와 머그잔으로 협업 아이템을 선보인 배우·뮤지션·모델 루 두와용

 

108 THE UNIVERSE OF ASTIER DE VILLATTE

파리 생토노레와 투르농 거리에 위치한 아스티에 드 빌라트 매장

 

116 ENTHUSIASTS

    일상품과 예술품의 경계를 넘나드는 브랜드의 양면적 매력에 반한 애호가들

 

124 COMPANIONS: JOHN DERIAN

    창립자들과 취향·감성을 공유하는 친구이자 파트너인 아티스트 존 데리언

 

130 CONNECTED

    브랜드와 같은 세계관을 갖고 한 방향을 바라보는 오랜 리테일 파트너들

 

140 MA VIE À PARIS

    인터뷰이들이 추천하는 파리 가이드

 

144 OUTRO



 









 












 








[브랜드다큐멘터리] TikTok   2021년 06월


이슈 소개



 



여든일곱 번째 매거진
B》입니다.



 



삶의 질을 높이는
것에 대해 생각해보면 대부분의 사람이 여행과 미식, 쇼핑, 몸을
움직이는 신체 활동, 관심사나 취향이 맞는 사람들과의 커뮤니티 모임 등을 먼저 떠올릴 겁니다. 이런 일에 몰두하는 시간을 ‘퀄리티 타임’이라고 표현하기도 하죠. 수년
전부터 ‘워라밸’이란 개념이 대두되고, 개인의 삶을 꺼내 보여주는
SNS
가 대중화하면서 사적 시간 역시 생산적으로 써야 한다는 강박적 분위기도 생겨났습니다. 그런데
퀄리티 타임만큼이나 중요하지만 우리가 간과하는 것이 있습니다. 바로 특별한 인풋도 아웃풋도 없는 시시한
시간입니다. 개인적으로는 삶에서 누리는 행복감이나 만족감에 이 시시한 시간의 지분이 꽤 높다고 믿는
편입니다. 매일의 시간 속에 스며든 시시함 몇 스푼이 ‘평균의 삶’을 지탱하는 데 꽤 큰 역할을 하니까요.



 



무용하고 시시한 시간의
역사는 인류의 진화 역사만큼이나 길 테지만, 매스미디어에서는 오랜 시간 이를 주로 조롱의 소재로 삼거나
무능함의 상징처럼 조명해왔습니다. SNS 같은 뉴미디어의 토양에서도 기회는 좀처럼 주어지지 않았죠. 정보와 인사이트, 혹은 도취와 논쟁의 존재감에 치여 프레임 밖으로
밀려나기 일쑤였습니다. 일부 긱 geek의 전유물처럼 소비되었을
뿐이지요. 이번 호에 소개할 IT 플랫폼 틱톡 TikTok이 없었다면 (과장을 조금 보태) 시시한 시간의 가치를 영영 깨닫지 못했을지도 모릅니다.



 



2017년 론칭해 미국 땅에서부터
반향을 불러일으키기 시작한 틱톡은 맥락이 없고, 다소 괴상하며, 날것
그대로인 세로형 영상으로 유명해진 숏폼 모바일 비디오 플랫폼입니다. 발차기로 병뚜껑을 따는 미션에 도전하고, 작은 크기로 구운 팬케이크를 시리얼처럼 먹거나, 가족 또는 친구가
모여 단체로 우스꽝스러운 춤을 추는 일들이 수백 수천만의 사람에게 환영받는 일이 틱톡에서는 수시로 벌어집니다. 상황이
이렇다 보니 이미 인지도가 있는 셀러브리티나 아티스트들도 기존 SNS와는 다른 자아를 꺼내놓는 경우가
많습니다. 브랜드나 광고 에이전시 등도 틱톡의 문법을 이해하기 위해 생태계를 공부하거나, 자사 직원에게 틱톡의 크리에이터로 활동하기를 권하기도 합니다.



 



그렇다고 해서 단순히
이 비디오 공유 플랫폼을 ‘현상’으로만 논할 수는 없습니다. 현상을 만들고 증폭시킨 생산자 틱톡의 의도와
기획이 그 어느 플랫폼보다 치밀하기 때문입니다. 앱을 켜자마자 화면을 가득 채우는 추천 피드는 팔로어
수나 플랫폼 내 인맥과는 전혀 관계없이 이용자가 새롭고 흥미롭게 느낄 만한 영상을 끊임없이 쏟아내며, 시청은
물론 제작 면에서도 최소한의 움직임으로 원하는 기능을 구현하도록 앱 환경을 설계했습니다. 허들이 낮은
건 이뿐만 아닙니다. 창작 영역에서 늘 논란의 여지를 품고 있는 아이디어 복제와 재생산을 하나의 문화로
만든 것 역시 틱톡이 특정 기능을 통해 적극적으로 만들어낸 세계관 중 하나입니다. 어쩌면 틱톡이야말로
‘형식이 내용을 규정한’ 대표 사례라고도 할 수 있습니다. 그리고 그 형식은 인간의 유희본능에 아주
충실합니다. 이들이 구현해낸 본능적 세계는 철학자 하이데거의 말을 떠올리게 합니다. “놀이하기 때문에 놀이하는 것이다. ‘왜냐하면’이라는 것은 놀이에서
사라진다. 놀이에는 왜가 없다.



 



편집장 박은성














 




[출처] 매거진 B(한글판) Magazine B, 매거진비 (2021년 06월)
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