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[택배] 매거진 B(한글판) Magazine B, 매거진비
발행사 :   카카오아이엑스
정간물코드 [ISSN] :   2234-411X
정간물 유형 :   잡지
발행국/언어 :   한국 / 한글
주제 :   경영, 제품/산업, 광고/마케팅, 미술/디자인,
발행횟수 :   월간 (연10회)
발행일 :   매달 20일경 ( 1/2월,7/8월 합본)
04월호 정기발송일 :   2019년 04월 12일
정기구독가 (12개월) :  156,000 원 140,400 (10%↓)
  
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현재 정기구독 주문시 2019년 5월호(76호) 부터 발송됩니다(5/15일 전후로 발행예정) 

과월호는 매거진B Reference shop에서 구매가능합니다.

매달 택배 발송됩니다. (발행일 기준 1-3일 소요)
1,2월/ 7,8월호는 합본호입니다.

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(고객센터 02-6412-0125~8) 





 ■ 이슈 소개

 

일흔다섯 번째 매거진 <B>입니다.

 

2~3년 전 즈음 지인과 짧은 대화를 나눈 적이 있습니다.‘잘 산다는 것은 과연 무엇일까’라는 질문으로 시작한 대화의 

주제는 부의 상징 혹은 그럴 듯한 삶을 알아보는 척도로 이어졌고, 둘 모두 패션 아이템이나 자동차, 시계, 스마트 기

어 등으로 삶의 질을 가늠할 수 없다는 데 동의했습니다. 그렇게 다다른 결론은 특정 소유물이 아닌, 사람의 몸으로 삶

의 수준을 읽을 수 있는 시대가 도래했다는 것이었죠. 물론 몸무게나 근육량에 대한 이야기는 아닙니다. 자신의 몸을 

관리하고 살피는데 얼만큼의 시간과 돈을 쓸 수 있느냐의 문제에 가깝죠. 잉여의 자원과 시간을 어떻게 쓰느냐가 곧 

누군가의 라이프스타일을 결정한다고 본다면 현 시대는 ‘시니컬한취향’보다 건강한 몸과 마음에 투자하기를 권고하

고 있습니다. 취향이나 스타일은 일정 부분 곁눈질로 학습이 가능하지만 건강한 삶이란 좀처럼 흉내 낼 수 없기에 궁

극의 럭셔리로 분류할 수도 있을 겁니다.

 

최근 LA로 출장을 다녀오면서 이 주장에 더욱 힘을 실을 수 있게 됐습니다. 1~2년 전에도 그런 징조가 보였지만, 올

해 들어 트렌드에 민감한 이 도시는 ‘웰니스 wellness’ 분야 비즈니스가 무르익은 모습이었죠. 가장 세련되고 멋진 사

람들을 고급 패션 부티크나파인다이닝 레스토랑이 몰린 거리가 아닌, 건강식 카페, 주스 전문점, 운동 스튜디오 앞에

서 쉽게 마주칠 수 있었으니까요. 그 중 가장 활기가 넘치는 곳은 스포츠 관련 매장이었습니다. 특히 이번 호에 소개

할 캐나다의 스포츠웨어 브랜드 룰루레몬의 매장은 웰니스 열풍을 이끈 진원지답게 많은 사람으로 붐볐죠. 산뜻한 컬

러와 활동적 패턴의 운동복 차림을 한 룰루레몬의 고객들은 건강한 몸과 밝은 태도만으로 스스로를 어필할 수 있는 방

법을 터득한 것처럼 보였습니다. 바로 그것이 룰루레몬이 전파하고자 하는 문화이기도 하고요.

 

룰루레몬이라는 브랜드가 누군가에게는 다소 생경할 수도 있습니다. 하지만 그들의 성장세와 시장에서의 파급력을 알

고 나면 주목하지 않을 수 없죠. 2018년 집계한 세계 스포츠웨어 브랜드 수익 순위에서 룰루레몬은 나이키, 아디다

스, 퓨마 등의 글로벌 브랜드에 이어 5위를 차지했고, 2015년 발표한 1평방피트당 매장 판매액은 1541달러로 패션 

리테일 브랜드 중 세계 최고 수준을 기록한 바 있습니다. 캐나다 밴쿠버에서 창립해 요가마니아를 겨냥하던 브랜드가 

어떻게 시장을 서서히 잠식하며 기성 스포츠 브랜드의 아성을 위협할 수 있었을까요?

 

저는 선동과 투쟁심을 중심으로 한 정통 스포츠 정신에서 완전히 비껴나 있는 점을 이들의 성공 요인 중 하나로 꼽고 

싶습니다. 대부분의 글로벌 스포츠 브랜드들은 강한 어조로 도전과 성취를 일깨웁니다. 곧, 프로페셔널리즘으로부터 

비롯된 브랜드 철학이 마케팅은 물론 디자인과 다방면의 커뮤니케이션을 지배하죠. 요가를 기반으로 시작한 룰루레몬

의 지향점은 이와 반대로 ‘퍼스낼리티’, 즉 개인의 속성에 닿아 있습니다. 누군가를 닮을 필요도, 목표에 주눅들 필요

도 없습니다. 신체를 단련하는 일이 삶을 구성하는 여러 태도 중 하나로 자리하길 바라며, 그 방식이 개개인마다 다

를 수 있음을 인정합니다. 룰루레몬의 운동복이 출근복이나 가벼운 외출복으로 활용되며 경계를 넘나드는 것 역시 사

용자의 자유도를 존중하는 브랜드 철학 덕분이라고 생각합니다.

이러한 철학은 제품 개발에도 직접적으로 반영됩니다. 룰루레몬의 제품을 수식하는 여러 표현 중엔 ‘아무 것도 입지 

않은 듯한(naked)’이 있습니다. 그들은 대표 제품인 팬츠 카테고리를 스타일이나 운동 종목이 아닌, ‘몸을 감싸는 느

낌과 정도’를 기준으로 구분하고 매장에 진열합니다. 실제로 룰루레몬의 기술 개발 부서는 특정 스펙 대신 주관적 감

정과 느낌을 디자인으로 구현하며, 이 작업에 대해 “고객이 어떻게 느끼는지를 기반으로 퍼포먼스라는 개념을 다시 생

각하는 것”이라 설명합니다. 예를 들면 신체의 특정 부위를 강하게 지지하는 기능이 어떤 사람에게는 필요치 않을 수 

있다는 것입니다. 이렇듯 룰루레몬은 여느 스포츠 브랜드와 달리 경험을 기반으로 한 개인의 다양성에 집중해왔습니

다. 불특정 다수를 계몽하기보다 특정 소수를 확실하게 만족시킬 방법을 연구한 셈이죠. 더욱 기대되는 대목은 개인마

다 확연히 다른 몸의 움직임을 분석해 고도로 커스터마이징한 제품을 추천하는 단계를 브랜드의 미래 노선으로 밝혔

다는 점입니다. 요가의 정신과 물리적인 기술력을 결합해 컬트적 성공을 거둔 룰루레몬이 ‘자기다운’ 성공 신화를 다

시 써내려가길 기대해봅니다.

 

편집장 박은성

 

 

정간물명

  매거진 B(한글판) Magazine B, 매거진비

발행사

  카카오아이엑스

발행횟수 (연)

  월간 (연10회)

발행국 / 언어

  한국/한글

판형 / 쪽수

  170mm x 240mm  /  130 페이지 쪽

독자층

  고등학생 , 일반(성인), 직장인, 대학(원)생, 전문직,

발간형태

  종이

구독가 (12개월)

  정기구독가: 140,400원, 정가: 156,000원 (10% 할인)

검색분류

  경제/경영/마케팅

주제

  경영, 제품/산업, 광고/마케팅, 미술/디자인,

관련교과 (초/중/고)

  사회 (정치/경제/사회/문화), [전문] 상업(기업/회계/무역), [전문] 디자인/인테리어/건축,

전공

  경영학, 광고홍보학, 디자인학,

키워드

  매거진비,브랜드,마케팅,광고,  




    

최근호 정기발송일( 04월호) : 2019-04-12

정간물명

  매거진 B(한글판) Magazine B, 매거진비

발행사

  카카오아이엑스

발행일

  매달 20일경 ( 1/2월,7/8월 합본)

배송방식

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수령예정일

  발행 후 7일이내

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  파손은 맞교환, 분실 및 배송사고에 대해서는 재발송 처리

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  고객센터로 문의 바랍니다. (☎ 02) 6412-0125~6 / nice@nicebook.kr)



    











■ 목차

 

02 Intro 

 

09Editor’s Letter

 

12Black Stretchy Pants

SNS와 미디어를 통해 살펴보는 룰루레몬 검정 얼라인 팬츠의 파급력

 

16 Opinion

룰루레몬 글로벌 컬처& 탤런트 인테그레이션 디렉터아만다 캐스가

 

20Milestones

브랜드의 전환점을 마련한 대표 매장 세 곳

 

26 Experience

체험형 매장을 선구한 룰루레몬의 공간 기획과 활용

 

32 Opinion

룰루레몬 화이트스페이스 부사장 톰 월러

 

36 Inner Space

룰루레몬 제품의 핵심인 ‘감각의 과학’에 대한 연구와 실험이 이루어지는 화이트스페이스

 

46 Essentials

연구와 실험을 통해 탄생한 룰루레몬의 핵심 제품군과 특징

 

52 Dialogue

기능성 위에 감각적 디자인을 더해 애슬레저 룩을 완성하는 룰루레몬 디자인 팀과의 인터뷰

 

58 Sweat Life

웰니스를 실천하는 사람들의 라이프스타일과 그를 반영한 아이템

 

66 Communities

몸과 마음의 균형을 통해 건강한 라이프스타일을 추구하는 커뮤니티형웰니스 비즈니스

 

76 Opinion

룰루레몬 글로벌 요가 앰배서더 첼시 잭슨 로버츠

 

80 Manifesto

삶과 사고방식의 방향을 제시하는 룰루레몬의 지침들

 

83 Vision & Goals

개인의 비전과 목표 설정을 장려하는 비전 앤드 골 세션 체험기

 

86 Mindfulosophy

운동을 삶의 중추 삼아 건강한 몸과 정신적 성장을 얻은 사람들의 이야기

 

92 Sensation

 

100 Brand Story

운동과 일상을 넘나드는 스포츠웨어를 선보이며 시장을 바꾼 룰루레몬의 성장과 전망

 

108 People

비전과 목표 설정을 통해 개인의 성장을 장려하는 사내 문화

 

112 Interview

글로벌 이벤트&애슬리트 프로그램 부사장 미셸 데이비스, 북미 지역 총괄 부사장셀레스트버고인

 

116 Celebration

매해 여름 전 세계의 룰루레몬 커뮤니티를 밴쿠버에 불러 모으는 하프 마라톤 축제

 

118 New Wave

차세대 룰루레몬으로 주목받는 스포츠웨어 브랜드와 웰니스 미디어 플랫폼

 

122 Blue Chip

주식시장의 흐름과 소비 양상으로 파악하는 스포츠웨어 브랜드의 지형도

 

124 Figures

애슬레저 시장과 룰루레몬의 성장 규모를 보여주는 수치들

 

127 References

 

129 Outro













 







■ 목차

 

02 Intro 

 

09 Editor’s Letter

 

12 At the Airport

방콕 수완나품 국제공항에서 만난 사람들

 

20 Greeting

자신만의 흔들리지 않는 색깔과 매력을 갖춘 방콕의 대표적인 호텔

 

30 Report

공격적 기세로 성장세를 이어 나가고 있는 방콕 호텔 산업의 흐름

 

34 Down to Earth

건강한 삶의 해법을 제시하는 방콕의 상공간

 

46 Interview

부동산 종합 서비스 기업 산시리의 디렉터 우 파혼요틴과 <모노클>의 편집장 타일러 브륄레가 말하는

앞으로의 도시 그리고 변화하는 주거 환경

 

50 Hub

태국 내 디자인과 크리에이티브 종사자들의 구심점 역할을 하는 TCDC

 

54 Bangkokian

태국을 기반으로 자신의 정체성을 발현하는 방콕의 크리에이터

 

64 Space

방콕 구도심을 포함해 도시 내에 속속 자리 잡은 갤러리•커뮤니티 공간들

 

74 City Navigation

도시를 이해하기 위한 사회 문화적 키워드와 다양한 면모를 엿볼 수 있는 수치들

 

82 Skyline

역사적•건축적•경제적 의미를 지닌 방콕의 마천루들

 

86 District

방콕의 특색을 이해하는 데 도움이 될 만한 구역별 코스

 

96 On the Street

낮과 밤의 거리에서 만난 사람들이 말하는 음식 이야기

 

100 Dine and Bar

태국의 문화와 전통에 기반한 방콕의 다이닝 신과 밤의 명소들

 

108 Coffee Break

방콕에서 발견한 다양한 스펙트럼의 커피숍과 디저트 공간들

 

116 Made in Thailand

고유의 스타일과 태도를 느낄 수 있는 태국산 브랜드들

 

122 Communication

방콕의 광고 디자인 에이전시와 그들의 작업물을 통해 엿본 태국 광고 디자인 신의 흐름

 

126 Object

방콕이란 도시에 매료된 사람들이 말하는 도시의 미학 그리고 그들이 수집한 가치 있는 물건들

 

134 Discover

주제별로 정리한 방콕의 가볼만한 장소들

 

141 Outro













 







 

■ 목차

 

02 Intro

 

09 Editors Letter

 

12 Comments

언론과 인플루언서의 코멘트를 통해 드러나는 샤넬의 강력한 영향력

 

14 Quintessence

가브리엘 샤넬과 칼 라거펠트가 말하는 패션과 럭셔리의 정의

 

24 At The Grand Palais

컬렉션의 무대로 패션 수도 파리의 이미지를 샤넬에 투영해 온 그랑 팔레

 

26 Opinion

샤넬 이미지 디렉터 에릭 프룬더

 

30 Runway

샤넬의 세계관을 담아낸 2019 봄·여름 레디투웨어 컬렉션 현장

 

36 People

샤넬의 글로벌 앰배서더 캐롤라인 드 매그레와 사운드 디자이너 미셸 고베르

 

40 After the Show

배우 겸 모델 릴리 타이에브와 샤넬 브랜드 앰버서더로 활동중인 모델 수주가 말하는 샤넬

 

48 People

YG 엔터테인먼트 크리에이티브 디렉터 지은과 더 웹스터의 창립자 로흐 에리아드 뒤브레이유

 

52 Publication

샤넬의 유산과 세계관을 편집의 예술로 승화한 출판물

 

58 At her Apartment

샤넬 컬렉션의 모든 모티프를 낳은 원형의 오브제가 보존된 깡봉 아파트

 

62 Opinion

크리에이티브 컨설턴트 아만다 할레츠

 

66 Personal Style

다섯 명의 유저가 이야기하는 샤넬의 자유로움과 스타일링의 즐거움

 

70 Talks

<하퍼스 바자 UK> 편집장 저스틴 피카디와 <보그 코리아> 편집장 신광호가 바라본 샤넬

 

82 At Place Vendôme

파리의 방돔 광장에 위치한 워치 & 화인 주얼리 부티크와 워크숍

 

86 Grasse

샤넬 향수의 전통성을 지키는 그라스 페고마 농장과 샤넬의 4대 조향사 올리비에 뽈쥬

 

94 Opinion

샤넬 글로벌 크리에이티브 메이크업 앤 컬러 디자이너 루치아 피카

 

98 At the Boutique & Spa

브랜드 내러티브를 전시하는 샤넬 뷰티의 르 마레 보떼 매장과 샤넬 스킨케어의 가치를 집약한 샤넬의

오 리츠 파리 스파

 

102 Creation

끊임없이 변주하고 재해석되는 샤넬의 클래식 아이템

 

116 Craftsmanship

샤넬 스타일의 전통과 유산을 이어가는 네 곳의 아틀리에

 

136 Brand Story

자신만의 패션 제국을 창조한 가브리엘 샤넬의 삶과 세기를 뛰어넘은 브랜드의 영향력

 

144 Interviews

샤넬 크리에이티브 스튜디오 디렉터 버지니 비아르, 샤넬 패션 부문 총괄 사장 브루노 파블로브스키

 

150 Archive

최근 2년간 주목할 만한 테마의 컬렉션

 

156 Communications

시대에 발 맞춘 뉴미디어 활용해 새롭게 전달하는 브랜드 전통의 가치

 

158 Monsieur

여성복인 샤넬의 저변을 넓혀 온 남성 아이콘

 

162 References

 

165 Outro


 



 










 







 

■ 목차

 

02 Intro

 

09 Editors Letter

 

12 Into the City

코펜하겐에 거주하는 6명의 크리에이터가 말하는 데니시 디자인과 헤이

 

18 Opinion

브랜딩 전문가 안토니 아코니스

 

22 Scenes

공공장소에 놓여 대중과 소통하는 헤이의 가구

 

28 In Hay House

코펜하겐 최대 상업 지구에 자리한 헤이의 플래그십 스토어

 

34 Values

헤이의 디자인 철학을 확인할 수 있는 여섯 가지 키워드와 그에 걸맞은 제품들

 

44 Opinion

디자이너 로낭 & 에르완 부홀렉

 

50 Collaborators

다채로운 협업을 통해 확인할 수 있는 헤이의 디자인 철학

 

58 Exploration

마켓 형식과 스타일을 도입한 키친웨어 컬렉션을 통해 본 브랜드의 방향성

 

66 Opinion

코베 아키텍츠 창립자 단 스투베르고르

 

70 Habitat

헤이 사용자의 집과 사무 공간에 놓인 헤이 제품들

 

86 Fun & Functionality

 

96 Brand Story

뉴 데니시 디자인을 제시한 헤이의 성장 스토리

 

104 Manufacturing

품질 좋은 디자인과 가격의 이상적인 균형점을 추구하는 헤이의 제품 생산 과정

 

108 Headquarters

브랜드의 크리에이티브 영역을 담당하는 코펜하겐 오피스

 

112 Expansion

헤이의 본격적인 북미 진출 움직임을 알리는 허먼 밀러와의 파트너십

 

114 Legends

덴마크의 20세기 대표 디자이너를 통해 확인한 헤이 디자인의 근간

 

118 Interview

헤이 공동 창립자 롤프 & 메테 헤이

 

122 Figures

덴마크 가구 시장 규모와 헤이의 성장을 보여주는 수치들

 

123 References

 

125 Outro


 













 







목차

 

02 Intro

 

09Editor’s Letter

 

12Headlines

주요언론코멘트를통해살펴본 드론의 영향력

 

16Into the Market

신기술의 대중화라는 확고한 목적의식 아래 세워진 DJI의 플래그십 스토어

 

20 In the Manual

드론의 이해를 돕기 위한 용어와 관련법규소개

 

26Opinion

스위스 취리히 연방공과대학교 교수 롤란트 지그바르트

 

30Chronicle

최초의 상용화 드론을 선보인 DJI의 디자인 변천사

 

34Beginning

소비자의 편의를 고려한 취미용 제품 라인업

 

42Software

드론 모델마다 특화된 소프트웨어를 통해 바라 본 DJI의 지향점

 

48Opinion

온라인 스타트업 미디어 ‘플래텀’ 대표이사 조상래

 

52Users

DJI 제품을 각자의 방식으로 사용하는 사람들

 

60Brand to Brand

DJI의 제품을 사용하는 이들이 함께 사용하는 테크 제품들

 

64Opinion

전문 항공촬영 감독 정재환

 

68Advanced

작업 환경에서 완벽한 이미지를 촬영하도록 설계한 산업용 제품 라인업

 

76Industry

영상 업계 종사자들이 말하는 DJI의 강점

 

84Extension

다양한 분야에서 활용되는 드론의 쓰임새

 

100Brand Story

‘드론 업계의 애플’로 떠오른 DJI의 성장 스토리

 

106Insiders

DJI 프로덕트 매니저 폴 팬, DJI 시니어 커뮤니케이션 매니저 나타샤 그레이

 

110Made in Shenzhen

중국 기업의 성장동력이 된 개방계획 도시 선전

 

114Partnerships

파트너십을 통해 새로운 산업 생태계를 조성한 DJI

 

118 In the Media

영화와 드라마, 광고 등에서 사용되는 드론

 

122 Figures

세계 드론 산업과 DJI의 성장 규모를 보여주는 수치들

 

123References

 

125Outro 




 







16 Meet the Drivers

 

포르쉐 클럽 오브 아메리카 회원으로부터 들어본 포르쉐 브랜드의 가치

  

20 Opinion

 

포르쉐 익스클루시브 프로젝트 매니저 파비엔 하우그


30 Origin

 

포르쉐의 차체 안에 가려져 있던 고성능 부품

 

36 Engineering 

 

8가지 키워드로 짚어 본 포르쉐 엔지니어링의 특징

 

44 Opinion

 

금호타이어 레이싱 팀 감독 김진표

 

48 Attraction 

 

포르쉐 오너가 경험하는 포르쉐 브랜드

 

58 Lifestyle

 

공간과 라이프스타일에서 엿볼 수 있는 포르쉐 오너의 디자인 코드

 

64 Opinion

 

포르쉐 뮤지엄 클래식카 매니저 알렉산더 E. 클라인

 

86 In Tokyo

 

포르쉐에 각별한 애착을 가진 도시인 도쿄의 포르쉐 문화

 

133 Outro 










[브랜드 다큐멘터리]룰루레몬   2019년 04월

이슈 소개



 



일흔다섯 번째 매거진 입니다.



 



2~3년 전 즈음 지인과
짧은 대화를 나눈 적이 있습니다.‘잘 산다는 것은 과연 무엇일까’라는 질문으로 시작한 대화의 주제는
부의 상징 혹은 그럴 듯한 삶을 알아보는 척도로 이어졌고, 둘 모두 패션 아이템이나 자동차, 시계, 스마트 기어 등으로 삶의 질을 가늠할 수 없다는 데 동의했습니다. 그렇게 다다른 결론은 특정 소유물이 아닌, 사람의 몸으로 삶의 수준을
읽을 수 있는 시대가 도래했다는 것이었죠. 물론 몸무게나 근육량에 대한 이야기는 아닙니다. 자신의 몸을 관리하고 살피는데 얼만큼의 시간과 돈을 쓸 수 있느냐의 문제에 가깝죠. 잉여의 자원과 시간을 어떻게 쓰느냐가 곧 누군가의 라이프스타일을 결정한다고 본다면 현 시대는 ‘시니컬한취향’보다
건강한 몸과 마음에 투자하기를 권고하고 있습니다. 취향이나 스타일은 일정 부분 곁눈질로 학습이 가능하지만
건강한 삶이란 좀처럼 흉내 낼 수 없기에 궁극의 럭셔리로 분류할 수도 있을 겁니다.



 



최근 LA로 출장을 다녀오면서 이 주장에 더욱 힘을 실을 수 있게 됐습니다. 1~2
전에도 그런 징조가 보였지만, 올해 들어 트렌드에 민감한 이 도시는 ‘웰니스 wellness’ 분야 비즈니스가 무르익은 모습이었죠. 가장 세련되고
멋진 사람들을 고급 패션 부티크나파인다이닝 레스토랑이 몰린 거리가 아닌, 건강식 카페, 주스 전문점, 운동 스튜디오 앞에서 쉽게 마주칠 수 있었으니까요. 그 중 가장 활기가 넘치는 곳은 스포츠 관련 매장이었습니다. 특히
이번 호에 소개할 캐나다의 스포츠웨어 브랜드 룰루레몬의 매장은 웰니스 열풍을 이끈 진원지답게 많은 사람으로 붐볐죠. 산뜻한 컬러와 활동적 패턴의 운동복 차림을 한 룰루레몬의 고객들은 건강한 몸과 밝은 태도만으로 스스로를 어필할
수 있는 방법을 터득한 것처럼 보였습니다. 바로 그것이 룰루레몬이 전파하고자 하는 문화이기도 하고요.



 



룰루레몬이라는 브랜드가
누군가에게는 다소 생경할 수도 있습니다. 하지만 그들의 성장세와 시장에서의 파급력을 알고 나면 주목하지
않을 수 없죠. 2018년 집계한 세계 스포츠웨어 브랜드 수익 순위에서 룰루레몬은 나이키, 아디다스, 퓨마 등의 글로벌 브랜드에 이어 5위를 차지했고, 2015년 발표한
1
평방피트당 매장 판매액은 1541달러로 패션 리테일 브랜드 중 세계 최고 수준을 기록한
바 있습니다. 캐나다 밴쿠버에서 창립해 요가마니아를 겨냥하던 브랜드가 어떻게 시장을 서서히 잠식하며
기성 스포츠 브랜드의 아성을 위협할 수 있었을까요?



 



저는 선동과 투쟁심을
중심으로 한 정통 스포츠 정신에서 완전히 비껴나 있는 점을 이들의 성공 요인 중 하나로 꼽고 싶습니다. 대부분의
글로벌 스포츠 브랜드들은 강한 어조로 도전과 성취를 일깨웁니다. ,
프로페셔널리즘으로부터 비롯된 브랜드 철학이 마케팅은 물론 디자인과 다방면의 커뮤니케이션을 지배하죠.
요가를 기반으로 시작한 룰루레몬의 지향점은 이와 반대로 ‘퍼스낼리티’, 즉 개인의 속성에
닿아 있습니다. 누군가를 닮을 필요도, 목표에 주눅들 필요도
없습니다. 신체를 단련하는 일이 삶을 구성하는 여러 태도 중 하나로 자리하길 바라며, 그 방식이 개개인마다 다를 수 있음을 인정합니다. 룰루레몬의 운동복이
출근복이나 가벼운 외출복으로 활용되며 경계를 넘나드는 것 역시 사용자의 자유도를 존중하는 브랜드 철학 덕분이라고 생각합니다.



이러한 철학은 제품
개발에도 직접적으로 반영됩니다
. 룰루레몬의 제품을 수식하는 여러 표현 중엔 ‘아무 것도 입지 않은 듯한(naked)’이 있습니다. 그들은 대표 제품인 팬츠 카테고리를 스타일이나
운동 종목이 아닌
, ‘몸을 감싸는 느낌과 정도’를 기준으로 구분하고 매장에 진열합니다. 실제로 룰루레몬의 기술 개발 부서는 특정 스펙 대신 주관적 감정과 느낌을 디자인으로 구현하며, 이 작업에 대해 “고객이 어떻게 느끼는지를 기반으로 퍼포먼스라는 개념을 다시 생각하는 것”이라 설명합니다. 예를 들면 신체의 특정 부위를 강하게 지지하는 기능이 어떤 사람에게는 필요치 않을 수 있다는 것입니다. 이렇듯 룰루레몬은 여느 스포츠 브랜드와 달리 경험을 기반으로 한 개인의 다양성에 집중해왔습니다. 불특정 다수를 계몽하기보다 특정 소수를 확실하게 만족시킬 방법을 연구한 셈이죠. 더욱 기대되는 대목은 개인마다 확연히 다른 몸의 움직임을 분석해 고도로 커스터마이징한 제품을 추천하는 단계를
브랜드의 미래 노선으로 밝혔다는 점입니다
. 요가의 정신과 물리적인 기술력을 결합해 컬트적 성공을 거둔
룰루레몬이 ‘자기다운’ 성공 신화를 다시 써내려가길 기대해봅니다
.











 




[출처] 매거진 B(한글판) Magazine B, 매거진비 (2019년 04월)
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