VOL. 082
022 EDITOR’S NOTE
023 PS&CONTRIBUTOR
024 TO IM
025 IM CUT
027 TREND VIDEO
028 IM EUREKA
죽여주는 생각이 마케팅을 바꾼다. 11
‘죽여주는’ 국민예능, 무한~도전!
030 AD PRODUCTS
- DMC미디어 ‘네이버 서칭뷰’
- 인크로스 ‘카울리 네이티브애드’
032 COVER CAMPAIGN STORY
세대와 세계를 넘어 지구를 위한
‘탐앤탐스 THINK 광고공모전’
034 HOT CAMPAIGN
FEBRUARY
038 CASE STUDY
부드러운 한마디, 크리넥스 ‘감기 조심해’ 캠페인
사랑을 전하세요! 베리떼 ‘사랑을 채우는 수분 자물쇠 크림’ 캠페인
출출한 당신에게 바칩니다! 스니커즈 응급구조(SNICKERS Hungry Rescue)
미국 맞춤형 SEO로 국경을 초월하다, 라네즈 USA SEO 프로젝트
046 IM PSY
모든 비즈니스는 서비스업이다
048 IM SCRAP
‘커피 한 잔’이 필요한 순간
049 SPECIAL THEME
Real Time Bidding
실시간 성장 중, RTB
RTB(Real Time Bidding). 말 그대로 실시간 경매로 광고주가 인벤토리를 구매하는 자동화 시스템이다. 시장조사기관 ‘테크나비오(TechNavio)’는 글로벌 RTB 시장이 2014년~2019년 동안 연평균 약 41% 성장할 것으로 내다봤다. 같은 기관에서 조사한 바로 2014년에서 2018년까지의 글로벌 모바일 광고 시장 연평균 성장률이 약 24%인 것을 비춰보면, 현재 두 시장의 규모 차이를 감안하더라도 RTB는 놓쳐서는 안 되는 시장임을 확인할 수 있다. 하.지.만, 국내에는 생소한 마케터가 많다. 그도 그럴 것이 우리나라는 아직 RTB 시장의 규모를 언급하기 어려울 정도로 작다. 겨우 작년에서야 국내 최초로 RTB 시스템에 기반을 둔 플랫폼 연동에 성공한 ‘모코플렉스’, 국내 최초 RTB 기반 DSP 플랫폼 제일기획의 ‘미디어큐브’, 아시아 RTB 시장을 휘어잡은 DSP 플랫폼 ‘마이크로애드 블레이드’의 활약으로 조금씩 시장을 넓히고 있다. RTB 시장, 늦지 않게 짚고 가자!
060 IM LEADERS
을밀대, 진심을 우려내다
김영길 을밀대 사장
064 IM PEOPLE
HAVE a Good DATA
김동호 아이디인큐 대표이사
066 MARKETING PIONERO
기부의 변신
해피빈 CSR 비즈니스실
068 COMPANY REVIEW
21세기의 피카소를 꿈꾸다,
BOUD
070 IM GLOBAL
사상 최대의 한 컷,
OK Go ‘I Won`t Let You Down’
072 CD SCREEN
이백현 × 최성희 베리모먼트 ECD
076 LETTER FROM SPAIN
스페인의 특별한 크리스마스
078 21C JJIRASI
080 IM RESEARCH
081 MARKETING CLASS
- 바이럴 비디오 김옥형(1/5)
- 카카오 마케팅 이광성(3/5)
- 빅데이터 마케팅 문석현(4/4)맘스터치 ‘개념버거’ 캠페인
105 IM ISSUE EYE
106 SKETCH &AWARD
2014 앤어워드
108 IM FOCUS
디지털 마케팅 데이터 활용 2편
110 DIGITAL MARKETING CUBRAIN
실제 사례로 본 네이티브 광고 성공 전략
112 IM INSIGHT
디지털 네이티브 2세대를 두고 생각할 세 가지
114 IM DIGITAL TALK
한국 전자상거래 시장의 무한한 가능성
115 IM DIGITALLY
정기명 SPC그룹 대리
116 WHAT’S UP
120 IM CALENDAR
121 IM BOOK
122 FOLLOW IM
123 SHARE THE [IM]
[월간 아이엠]
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