contents
vol. 090

026
editor’s note

027
ps&contributor

028
to im

029
im doc
 
030
ad products

032
cover campaign story
함께 달리면 에너지가 되돌아온다
아디다스 울트라부스트 러닝크루 이벤트

034
hot campaign

040
case study
‘가볍게’ 기부하세요 비카인드 ‘슛포러브’ 캠페인
너의 목소리가 들려 나이키 JUST DO IT: 너를 외쳐봐
피부에 양보하는 레시피 스킨푸드, ‘정창욱&김유정의 매끈 맑은결 레시피’

046
im psy
내일도 미래다
정상수 청주대학교 광고홍보학과 교수

048
trend video
 
049
special theme
마케팅은 #으로 쓰세요
#해시태그 는 1970년대 컴퓨터 프로그래밍 언어에서 쓰인 해시 기호(#)에서 기원했다. 특별한 키워드에 사용했던 것은 흡사하지만, 당시에는 기능이나 명칭이 달랐던 ‘#(Hashtag, 해시태그)’는 오늘날
전 세계 SNS에서 사용하는 디지털 만국 공통 기호가 됐다. 각국에서 사용하는 언어가 다를지라도
‘#’ 하나로 전 세계를 이을 수 있는 그물망이 탄생한 것이다. 혹자에게는 데이터 수집용으로, 혹자에게는 데이터 검색용으로 쓰이며, 하나의 문화이자 시대의 언어가 된 해시태그. 이는 마케팅이 곧 커뮤니케이션인 만큼 유효한 트리거다. 하지만 아직 국내에서는 그 쓸모가 두드러지지 않고 있다. 과연 마케팅 업계에서 해시태그는 어떠한 모습을 보이고 있고, 마케터는 해시태그를 어떻게 대해야 할까. #월간아이엠 이 알아봤다.

060
im global.1
“여성이 공감할 수 있는 미디어가 필요하다”
모리카와 아키라 C CHANNEL 대표

062
im global.2
미래는 ‘개인화’에 있다
랜 벅 타불라 아시아태평양 부사장

064
im people
다음과 다름의 길목에 서서
강병우 오더디엠지(ORDERDMG) 이사

066
project review
배민라이더스

068
ad stars report
축제는 시작됐다
부산국제광고제

080
im live
조현진 펜타브리드 이사

081
marketing class
- 스마트 산업 손종희(3/3)
- 디지털 사이니지 김성원(5/5)
- 그로스 해킹 고영혁(1/5)
  
105
follow im
미미박스 팝업스토어

106
letter from USA
천 마디 말 대신
이모지(Emoji)

108
company review
더크림유니언

110
open insight
온라인 동영상 소비 행태 및 광고 효과,
어떠할까?

112
im overseas
정치적 법적 환경

114
im insight
요리에 맛을 더하는 조미료,
새로운 콘셉트로 소비자 끌어당기기

116
im scrap.1
Burger King
: McWhopper Proposal

117
im new media
그 영화와 그 광고의 연결고리
브랜드 크레딧

118
What’s up

120
im book
  
122
im scrap.2
INDIAN CONFEDERATION OF NGOS(ICONGO) - DEAR MR. TERRY SAVAGE

123
share the [im]